市場咨詢機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢根據(jù)百度披露的細(xì)節(jié)整理，“鳳巢”廣告系統(tǒng)將配備九大廣告投放管理功能以滿足廣告主越發(fā)強(qiáng)烈的定向投放需求。

這九大廣告投放管理功能分別是：1.賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化；2.廣告計(jì)劃層 分地域；3.廣告計(jì)劃層 預(yù)算制定功能；4.否定匹配功能；5.推廣實(shí)況展現(xiàn)；6.廣告效果和預(yù)算估算工具；7.IP排除；8.批量操作；9.暫定投放。在以上新功能中，艾瑞咨詢認(rèn)為批量操作功能和分IP投放功能將成為亮點(diǎn)：

艾瑞點(diǎn)評：九大管理功能滿足定向投放，批量操作、分IP投放成為亮點(diǎn)

（1） 批量操作滿足大廣告主海量關(guān)鍵詞管理。

艾瑞咨詢認(rèn)為，中國搜索引擎市場的驅(qū)動力量，已經(jīng)由廣告主數(shù)量增長驅(qū)動，轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告主ARPU增長驅(qū)動，而廣告主ARPU提升的原因在于其購買了更多關(guān)鍵詞用于營銷推廣。廣告主正面臨關(guān)鍵詞管理的繁重任務(wù)，由從前的幾個關(guān)鍵詞上升為現(xiàn)在上百個甚至上萬個關(guān)鍵詞。因此，協(xié)助廣告主管理好龐大的關(guān)鍵字廣告、支持其對大量關(guān)鍵詞的批量操作，成為百度所面臨的重要問題，“鳳巢”系統(tǒng)新增的批量操作功能即是解決這一問題的關(guān)鍵，也是保持未來營收持續(xù)增長的關(guān)鍵。

（2） 分IP顯示廣告滿足本地企業(yè)精準(zhǔn)投放需求

艾瑞咨詢根據(jù)網(wǎng)民用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker連續(xù)性數(shù)據(jù)考察網(wǎng)頁搜索訪問次數(shù)地區(qū)分布的變化情況，發(fā)現(xiàn)近兩年來地域性變化趨勢明顯，來自華北地區(qū)訪問次數(shù)的占比，已由的24.0%減少到20.3%；而來自華南地區(qū)訪問次數(shù)的占比，已由19.1%增長到22.6%。

艾瑞咨詢分析上述變化趨勢認(rèn)為，各地網(wǎng)頁搜索發(fā)展增速不一，在華南等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，用戶訪問次數(shù)增長率高于全國水平，訪問次數(shù)占比也因此提升。當(dāng)前廣告主已經(jīng)注意到此類地域性變化趨勢，在關(guān)鍵詞廣告投放策略中，更多的將地域性差異因素一并考慮進(jìn)去，特別是業(yè)務(wù)范圍在某一地區(qū)的本地企業(yè)產(chǎn)生了分地域投放以節(jié)省廣告預(yù)算的需求�！傍P巢”系統(tǒng)新增的分IP投放廣告功能將滿足大型企業(yè)精準(zhǔn)定位某一地域受眾的需求，也將同時滿足本地中小企業(yè)節(jié)省預(yù)算的需求。

此外，“鳳巢”配備的廣告計(jì)劃功能和效果預(yù)估功能，將為廣告主的營銷計(jì)劃方案確定提供更多的參考；而關(guān)鍵詞否定匹配功能，將可以把廣告投放給不搜索某關(guān)鍵詞的潛在用戶，為廣告主營銷增添新的思路。

四大統(tǒng)計(jì)功能有助投放優(yōu)化，廣告效果將更為透明

艾瑞咨詢根據(jù)百度披露的細(xì)節(jié)整理，“鳳巢”廣告系統(tǒng)將新增四大統(tǒng)計(jì)管理功能促使廣告效果更為透明。這四大統(tǒng)計(jì)功能分別是：1.展現(xiàn)量統(tǒng)計(jì)報(bào)告、2.分地域統(tǒng)計(jì)報(bào)告、3.搜索統(tǒng)計(jì)報(bào)告、4.搜索推廣優(yōu)化助手。艾瑞咨詢認(rèn)為統(tǒng)計(jì)報(bào)告將更為全面的展現(xiàn)廣告到達(dá)率、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，并根據(jù)各個關(guān)鍵詞廣告的ROI提供優(yōu)化建議。

綜上，艾瑞咨詢認(rèn)為“鳳巢”廣告系統(tǒng)的推出標(biāo)志著百度的廣告服務(wù)能力上一個臺階，但新系統(tǒng)還需要對廣告主進(jìn)行必要的培訓(xùn)和引導(dǎo)，使得廣告效果充分被廣告主認(rèn)知并認(rèn)可。艾瑞咨詢認(rèn)為在經(jīng)過一段的磨合期之后，“鳳巢”將吸引更多廣告主在百度投放廣告的興趣，真正實(shí)現(xiàn)“有鳳來巢”。