視頻網(wǎng)站現(xiàn)在看上去越來(lái)越像電視臺(tái)了，最初，它們只是制作有趣的短視頻；接下來(lái)，它們開始跟電視臺(tái)合作提供電視��；到了現(xiàn)在，視頻網(wǎng)站準(zhǔn)備介入綜藝選秀領(lǐng)域，凡是有助于拉動(dòng)營(yíng)銷的嘗試它們都在做。
上周末，視頻網(wǎng)站優(yōu)酷正式宣告了對(duì)娛樂(lè)綜藝領(lǐng)域的興趣，一個(gè)名叫“我屬牛人”的狂歡盛典將由該網(wǎng)站操刀在7月底上演，其間，該網(wǎng)站推出的各類型草根明星將紛紛登場(chǎng)，當(dāng)然，優(yōu)酷也將借此尋找新的營(yíng)銷熱點(diǎn)。
其中最主要的營(yíng)銷方式是贊助和植入式廣告，“我們上半年做過(guò)探索，曾經(jīng)和美的合作過(guò)一個(gè)私家廚房欄目，通過(guò)飲食牛人來(lái)展現(xiàn)，其中植入了很多美的的小家電產(chǎn)品�！眱�(yōu)酷CEO古永鏘介紹說(shuō)，“這次的牛人盛典會(huì)跟康師傅合作�！庇浾吡私獾�，合作的主要方式是贊助和廣告。
當(dāng)然，強(qiáng)調(diào)自產(chǎn)明星并把他們推向主流，這樣內(nèi)容的制作方式也相對(duì)安全，至少在版權(quán)上，視頻網(wǎng)站將很少面臨訴訟風(fēng)險(xiǎn)，此前，不少視頻網(wǎng)站因?yàn)榧庇跀U(kuò)大營(yíng)銷收入而擴(kuò)充影視劇內(nèi)容，因此遭遇版權(quán)方的憤怒圍攻。
古永鏘也解釋了視頻網(wǎng)站在內(nèi)容擴(kuò)展上的轉(zhuǎn)變，“2007年，為了擴(kuò)大用戶規(guī)模，我們推出熱點(diǎn)‘拍客’，2008年是視頻營(yíng)銷元年，我們跟電視臺(tái)合作‘熱播劇場(chǎng)’�！倍衲�，古永鏘認(rèn)為視頻網(wǎng)站的人氣已經(jīng)積累到一定階段，產(chǎn)生了不少草根明星，足以支撐綜藝平臺(tái)的定位，并且可以在營(yíng)銷方式上做出更多創(chuàng)新。
不過(guò)，古永鏘也強(qiáng)調(diào)說(shuō)，優(yōu)酷并不會(huì)因?yàn)椤巴泼餍恰倍呱蠆蕵?lè)公司的道路，“定位還是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”。他也并未透露“牛人戰(zhàn)略”將帶來(lái)的廣告及贊助金額，只表示這會(huì)對(duì)原有收入規(guī)模做有力補(bǔ)充。今年4月份，優(yōu)酷宣布其月收入已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)，但這對(duì)于剛剛起步的視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)顯然還不夠。
